隨著近年全球產業鏈的重組與技術革新，年度指標盛會「第54屆義大利米蘭國際光學眼鏡展（MIDO 2026）」再次為業界指引了明確的發展方向。對於身處第一線的眼鏡店家，MIDO不僅是新品發布的舞台，更是全球專業人士尋求年度戰略合作夥伴、代理商與經銷商的重要平台。
洞察全球市場買氣
儘管面臨全球經濟挑戰，本屆MIDO參展商與訪客數量依舊維持高檔，吸引約42,000名專業訪客與1,200家參展商，其中約有930家為國際企業，橫跨七大展廳與八大展區。從買家的出席結構中能明顯看出商務流動的顯著變化。歐洲傳統市場如德國、法國、西班牙等國買家需求依舊強勁，對高品質與設計款的採購力道不減；新興市場如北非、中東及亞洲多國展現強勁的增長力道，成為推動中高端及平價快時尚眼鏡產品龐大需求的重要引擎。另一方面，北美市場在當前經濟氣候與關稅壓力下，參與度仍維持穩定並釋出正面訊號，展現極佳的市場韌性。
出處：MIDO
此外，本屆展會迎來了義大利企業與義大利製造部部長Adolfo Urso、義大利工業家聯合會主席Emanuele Orsini及米蘭市議會主席Elena Buscemi，以及米蘭國際展覽中心基金會主席 Giovanni Bozzetti等重量級政商人物連袂出席。會中更正式啟用專為企業、投資者及國際採購商打造的機構交流空間──義大利製造之家（Casa del Made in Italy），進一步強化了MIDO服務供應鏈、培育新商機與推動企業國際化的實質功能。官方全新開通TikTok帳號也在三天展期內觸及超過350萬人次，較上屆增長約35%。未能親臨現場的業者，可透過官網與App的保留區（Reserved Area）連動，觀看超過40場The Vision Stage專業論壇的英義雙語直播回放，隨時掌握國際脈動。
出處：MIDO-IG
聚焦雙重核心焦點
本屆MIDO明確確立了「眼鏡既是技術平台，亦是美學載體」的雙重定位，具體展現創新技術與風格趨勢的融合。隨著全球光學市場的快速演進，眼鏡產業在機能、永續、數位化與經典設計上迎來了全面革新。
在機能與材料上，市場對輕盈、配戴無負擔且具備高度耐用性的高性能鏡架需求持續提升，長時間配戴的舒適度已成為消費者的核心考量。此外，永續材料如生物醋酸纖（Bio-acetate）與再生材料占據市場主導地位，成為供應鏈不可或缺的標準配備，永續環保概念從加分項轉為供應鏈的基本底氣。不僅如此，在技術與數位化層面上，AI解決方案、數位驗光與虛擬試戴等技術持續融入眼鏡生態系，正徹底改寫傳統的驗配流程；而在風格光譜上，飛行員款、貓眼款、圓框等經典框型經過重新詮釋，結合清透光澤感、光影交織或濃郁自然肌理，完美平衡了極簡主義與前衛嘗試。這些趨勢不僅指引了年度產品開發方向，也為第一線眼鏡零售店鋪提供了強而有力的選品與行銷依據。
各店家精準踩點策略
面對琳瑯滿目的參展商，眼鏡店家應依據自身店面的市場定位進行精準踩點，以提升採購效率與來客轉換率。追求高毛利與差異化的獨立選品店，建議鎖定實驗學院（Lab Academy）與創新區（Start Up）。這裡匯集了獨立設計師品牌與前衛小眾藝術感鏡框，以及創新實驗性設計，是建立店家專業壁壘、挖掘黑馬品牌的首選；而集中了國際知名時尚品牌眼鏡系列的時尚大街（Fashion），則是補充主流款式的最佳去處，能提供穩定的銷售量與品牌背書，大幅降低消費者的決策門檻。
出處：MIDO
在硬體與專業技術方面，科技專區（Tech）展出了最新的驗光儀器、鏡片加工技術、3D列印設備及鏡框零組件，是店面升級硬體設備、數位化儀器、提升顧客信任感與服務溢價的不二選擇，更能創造服務溢價，與網購市場做出有效區隔。此外，其他特展區也持續多元文化與市場需求的鏡架選擇，全方位滿足採購光譜。
出處：MIDO
跨界聯名話題與國際經營美學
近年來，眼鏡與時尚、藝術及運動領域的跨界合作日益緊密，這類自帶話題性的聯名或概念商品，能有效拉抬店內的來客數與銷售轉換率。為了協助店家不斷提升自我，經營者可透過關注MIDO的指標性獎項與活動獲取靈感。例如，最佳眼鏡店獎（Best Store Award）每年表揚全球在服務、店面設計及顧客體驗上表現卓越的眼鏡店家，零售業者可藉此學習國際頂尖同業的陳列美學、空間動線規劃與經營哲學。同時，展期內舉辦超過40場專業座談，現場提供英文與義大利文直播，深入探討經濟趨勢、消費者行為轉變、眼部健康及包容性議題。這能幫助眼鏡店家掌握全球眼鏡市場風向球，提前調整年度銷售與服務策略，降低市場不確定性帶來的衝擊。
鎖定MIDO 2027「Eyewearland」
眼鏡零售業已正式邁入「專業技術」與「美學體驗」並重的全新賽道。台灣的眼鏡店家應善用MIDO這類國際平台，從選品思維、硬體設備到店員培訓進行全方位升級，才能在瞬息萬變的市場中脫穎而出，搶占下一波商機紅利。
透過近年展會的成功盛會，MIDO成功為全球眼鏡產業注入強心針，並隨即宣告2027年將以「Eyewearland」為主題，持續打造沉浸式的眼鏡商務宇宙。MIDO 2027預計將於2027年2月6日至8日在義大利米蘭國際展覽中心（Fiera Milano, Rho）盛大舉行，值得業界持續關注與提前規劃參展行程。
出處：MIDO
